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调查显示 廉价消费要有度
 
 
女性生理期会影响购物欲望
   调查公司认为,女性月经周期中体内荷尔蒙的变化容易引起不良情绪,如抑郁、压力感和生气。她们感到非常有压力或沮丧,容易选择购物这一方式,让自己高兴并调节情绪。对许多女性而言,购物成为一种“情感上的习惯”。她们不是因为需要而购买商品,而是享受购物带来的兴奋感。
 
   调查公司同时发现,不少女性会为冲动购物感到懊恼。以大学生塞丽娜哈尔为例,她平素习惯穿平跟鞋,但一时兴起想买高跟鞋,于是一口气买下好几款颜色不同的高跟鞋。然而,没隔多久,她就不喜欢这些新鞋,不愿再穿。
 
  科家家说,如果女性担心自己的购物行为,她们应该避免在月经周期后期购物。她们应考虑干点别的,而不是周末去逛商业街。
 
  事先完全无购买愿望,没有经过正常的消费决策过程,临时决定购买,购买时完全背离对商品和商标的正常选择,是一种突发性的行为,事后却发现你根本不需要它,或都它的作用很小。调查公司觉得其实,这就是典型的冲动型消费。
 
  冲动型消费(Consumer  of  Impulsiveness)指在某种急切的购买心理的支配下,仅凭直观感觉与情绪购买商品的消费者。冲动型消费者的购买行为是商品广告、宣传诉诸情绪的强烈冲击,唤起心理活动的敏捷与定向。为什么女性构成了冲动型消费者的主流人群呢?
 
  首先,女性容易受到情绪因素的影响,是心理更不成熟、更为脆弱的群体。女性中最常见的就是情绪化消费。
 
  据统计有50%以上的女性在发了工资后会增加逛街的次数,40%以上的女性在极端情绪下(心情不好或者心情非常好的情况),增加逛街的次数。可见,购物消费是女性缓解压力、平衡情绪的方法,不论花了多少钱,只要能调整好心情,80%左右的人都认为值得。
 
  女性的敏感情绪还容易受到人为气氛的影响。例如,受到打折、促销、广告等因素的影响。
 
  据专家对北京、上海、广州三地进行的针对18~35岁青年女性的调查显示:
 
  因打折优惠影响而购买不需要物品的女性超过50%;
 
  受广告影响购买无用商品或不当消费的女性超过20%;
 
  因商品店内的时尚气氛和现场展销而消费的女性超过40%;
 
  因受到促销人员诱导而不当消费的女性超过50%;
 
  另外,女性在选择物品时,态度倾向于犹豫和动摇,形成过度消费。尤其是在面对众多种类的商品时。
 
  在美国加州的一家杂货店内,经济学家们曾做过一个测试:他们在货架上排上6~20种不同的果酱,商家将每三种用胶带封在一起。某家庭主妇欲购买特定的三种,但它们被两种不同的胶带封在一起。思考再三后,该主妇购买了两个封条的六瓶果酱。
 
  事实上,对于每个人来说,商品选择多的时候,通常都难于选择。但这点在女性身上表现得更为明显。当她们面对众多选择时,常常会记忘记自己最初的需求,在其他货品的吸引下,改变原来的购买想法。这也是为什么经济学家们认为女性不适合做传统经济学中理性十足“经济人”,仅从消费这一点看,她们犯的错误就太多了。
  
  调查公司提醒:冲动型消费其实是一种感性消费,而作为“经济人”的我们,应该能控制随兴而起的“购物冲动”,做到有计划、有目标的购物,只有这样才能尽量减少自己购物的“后悔感”,做一名真正理性的人!

文章来源:
上海调查公司 编辑部 http://www.shbangtan.com/news2_show.asp?board_id=208
 
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